Muchas veces habréis oído hablar de la ‘Super Bowl’, el gran evento deportivo del año que tiene lugar en Estados Unidos. ¿Pero qué tiene que ver con el Marketing? Pues, la verdad es que todo. Porque en este gran evento, se pueden visualizar los anuncios más caros, en el que los anunciantes están dispuestos a pagar más de 5 millones de dólares por solo 30 segundos.
Como podréis imaginar es algo que sólo está al alcance de las grandes marcas. ¿Imagináis que vuestro anuncio fuese visualizado por más de 100 millones de espectadores? Evidentemente, intentaríais que vuestro anuncio fuese lo más llamativo posible. Llegados a este punto, no escatimaríais en gastos y contrataríais al personaje más de moda para que fuese el protagonista de vuestro spot, ¿o no?
Pero, ¿realmente creéis que merece la pena este desembolso de dinero para 30 segundos? ¿puede cualquier marca tener éxito anunciándose en la Super Bowl? ¿o pensáis que es una forma de demostrar el poder de una marca?
Lo cierto es que desde el punto de vista del Marketing, si pensamos en el público objetivo, llegaríamos a la conclusión de que es muy heterogéneo.
Tenemos un ratio de edades muy amplio, la mayoría serán hombres y por no hablar del nivel adquisitivo, que será también muy diferente. Por tanto, a priori (sin profundos análisis del público), sólo las marcas que se dirigen a un amplio espectro deberían anunciarse. Por ejemplo, marcas de refrescos, snacks, bebidas alcohólicas, etc.
Sin embargo, estar presente en la Super Bowl, se ha convertido en un símbolo de prestigio y se hace más por el hecho de demostrar la fortaleza y solvencia de una marca. En España, el símil serían los anuncios que se emiten justo antes y después de las campanadas de Nochevieja. Pero seguro que si miramos el coste no tiene nada que ver con los de la Super Bowl.
En cifras
La realidad es que es el acontecimiento deportivo más importante, y aunque pueda parecer que no, los espectadores son tanto hombres (74%) como mujeres (69%). Por tanto, no es un evento tan masculino como en un principio podía parecer. El 75% de los usuarios lo ven desde su casa y cada consumidor gasta 75$ (sobre todo en comida y ropa y merchandising de su equipo).
De hecho, en cuanto a la comida, se dispara la venta de alitas (1.300 millones de unidades), raciones de costillas (10 millones), patatas fritas (14,5 toneladas) y guacamole (3.500 toneladas) y el consumo de pizza que se incrementa en un 67%.
No es de extrañar que las empresas aprovechen el tirón de la Super Bowl para promocionarse. En mayor o menos medida todas las empresas que tienen que ver con el ocio, pueden beneficiarse.
Los anuncios
Pero volviendo a la Super Bowl de este año, os animo a ver algunos de los anuncios que se han visto. Ésta es mi selección, donde podréis ver personajes famosos y lo que hemos comentado anteriormente, marcas que abarcan un público muy amplio. Espero que os guste. Podéis dejar vuestros comentarios al final e indicar cuál os gusta más.
Fuentes: elpais.com, puromarketing.com,
